Colección de ropa masculina Otoño 2023 de Tommy Hilfiger

ROPA MASCULINA OTOÑO 2023

Por José Criales-Unzueta

¿Cómo revitalizar el patrimonio? Desde nuevos diseñadores contratados para "revivir" marcas inactivas hasta marcas incondicionales que intentan convencer a las nuevas generaciones de que siguen siendo relevantes, esta pregunta es la principal preocupación para cualquiera que lidere una marca nacida antes del año 2000. En Tommy Hilfiger, la conversación es menos sobre convencer a la Generación Z de que es genial (una larga asociación con la vanguardia del hip-hop es suficiente) y más sobre ofrecer un producto que capture esa esencia genial.

Entonces, la mejor pregunta es: ¿cómo se reenvasa el patrimonio? ¿Pueden las marcas traducir en ventas la nostalgia online por sus imágenes, productos y vibraciones pasadas?

"La tarea para el equipo de diseño es comenzar con los clásicos estadounidenses y encontrar el filtro que los haga relevantes para el cliente de hoy", dijo Lee Holman, director de diseño de Tommy Hilfiger en una vista previa. La cuestión es que la noción de “clásicos” estadounidenses ha sido revisada tanto que ha perdido la mayor parte de su significado. Aquí es donde entra en juego el filtro. Para el otoño, el equipo de diseño de Tommy se centró en el aire libre, también conocido como las zonas boscosas de Nueva Inglaterra que durante mucho tiempo han informado el espíritu de preparación que hizo que Tommy Hilfiger fuera tan encantador en los años 90. Pero más que simplemente afuera, explicó Holman, lo que resultaba atractivo era la idea de “recreación estadounidense”. Los habitantes de las ciudades que escapan a las montañas Catskill, Montauk o Nueva Inglaterra son una tradición neoyorquina (acomodada y en su mayoría blanca, todo hay que decirlo) y pinta una imagen encantadora y estilizada que simplemente no pasa de moda. Eso sí que es un clásico americano.

Para unir esto al presente, el equipo de Tommy combinó esta imagen idílica con un concepto fundamental: ¿Qué está haciendo el cliente? Escapar de la ciudad, claro, pero esta ropa debe servir para todo el año y no solo para una escapada de fin de semana, por lo que Holman encargó a sus diseñadores reinterpretar algunos tommismos por excelencia: un par de pantalones chinos, un abrigo de piel de oveja, una chaqueta universitaria, un traje de cricket. suéter, una camisa Oxford, en las proporciones actuales. Los resultados son convincentes y elevados con confianza, aunque a veces exagerados. La sastrería alargada y ancha de sarga de lana en azul marino y camel parecía preppy pero contemporánea, mientras que un par de corpulentas chaquetas de cuero de oveja para él y para ella capturaron el espíritu amaderado que buscaba el equipo. Un elegante tono cian iluminó la paleta y ofreció un descanso del característico rojo, blanco y azul de Tommy, y una camisa de tartán unida a un respaldo de punto convirtió la comodidad moderna en un elemento esencial milenario. Es una tarea difícil hacer que clásicos como estos sean identificables, pero este es un esfuerzo honesto por parte del equipo de Hilfiger.

A menudo, la herencia de la moda tiene menos que ver con la ropa y más con cómo se usa. El hip-hop cumple 50 años este año y se puede ver su influencia tanto en los códigos de Tommy como en la moda misma. Sería interesante ver a Tommy Hilfiger llegar allí en celebración y reconocimiento.

Lo más prometedor aquí fue la reedición de un tartán característico de Tommy de los años 90. Fue reescalado, recoloreado y reinventado en forma de tejidos borrosos, sastrería de lana y elegantes chaquetas acolchadas. La fuerza impulsora detrás de esta historia fue una imagen de la campaña de otoño de 1994 de Holman and co. encontrado en los archivos de la empresa. Muestra a tres modelos muy guapos con cortes de pelo muy de los 90 posando junto a un camión rojo embarrado. Llevan el tartán en cuestión combinado con chinos, jeans con lavado clásico y sastrería con botones de latón. Hay una sensación de alegría y descubrimiento en el vestuario en ese viejo anuncio que la marca debería profundizar. Es divertido, reconocible y creíble, todo lo que la herencia de Tommy Hilfiger debería representar de cara al futuro.

Otoño 2023 Ropa masculina

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