Las nuevas funciones de YouTube Shorts de Google hacen que el rival de TikTok sea más parecido

Desde 2019, YouTube Shorts ha sido el competidor interno de TikTok para Google, y ahora ha crecido a 2 mil millones de usuarios registrados que lo sintonizan por mes, dice la compañía. Ahora está obteniendo una serie de características nuevas que lo convierten en un rival aún más directo del gigante chino de videos cortos.

Las seis nuevas herramientas para creadores de Shorts anunciadas hoy que hacen que el competidor TikTok, propiedad de Google, se parezca más a TikTok incluyen, en particular, "colaboraciones", que permiten a los creadores de Shorts realizar compilaciones de videos uno al lado del otro. También hay stickers que fortalecen la participación de la audiencia a través de formatos como preguntas y respuestas y hay dos pruebas: una en video en vivo vertical para dispositivos móviles que incorpora este contenido en el feed de Shorts normal, y otra destinada a facilitar la transformación del contenido de formato largo de YouTube. en pantalones cortos.

YouTube se negó a permitir que un portavoz estuviera disponible para una entrevista con Fortune sobre cómo las funciones influyen en la hoja de ruta de la empresa.

El éxito de Shorts durante los últimos cuatro años se debe en parte a la historia de YouTube de compensar significativamente a los creadores con el reparto de ingresos publicitarios a través de su programa AdSense. Esto ha inspirado a los creadores, que a menudo ganan salarios confiables con YouTube, a agregar cortos a su repertorio y a los espectadores acostumbrados al contenido de alto calibre de YouTube a sintonizar la oferta de formato corto.

Las actualizaciones de productos de hoy marcan un nuevo avance en la estrategia de YouTube para ganar la cada vez más competitiva guerra de los vídeos de formato corto. El anuncio de YouTube del 1 de agosto se produce después de que TikTok comenzara a compensar significativamente a los creadores por videos de más de 60 segundos a través de su nuevo Programa de Creatividad Beta (después de años de pagos magros a través del Fondo de Creadores). Y Meta lanzó plantillas de Reels destinadas a facilitar la creación de su producto de vídeo de formato corto a mediados de julio.

Aun así, la mayoría diría que TikTok sigue siendo la principal plataforma de vídeos de formato corto. La pregunta es: con nuevas funciones que copian a TikTok y agilizan la creación de contenido, ¿podrá YouTube vencer al gigante chino de los vídeos?

Introducir el vídeo colaborativo en la plataforma es un gran comienzo, dicen los expertos. Los vídeos de Stitch, la versión de TikTok de la nueva función de colaboración de YouTube, han sido vistos 116.100 millones de veces en la plataforma propiedad de ByteDance. La incorporación de YouTube de estas funciones a Shorts significará que el feed de Shorts se parecerá más a la página For You de TikTok y los creadores no se limitarán a TikTok para publicar contenido colaborativo.

"Un creador sano es alguien que colabora con otros en el espacio", dice Leanne Perice, fundadora de la empresa de gestión de creadores Made By All, que supervisa la carrera del destacado creador de comedia Adam Waheed, entre otros. "Creo que agregar [colaboraciones] a las nuevas funciones [de YouTube] será realmente importante".

Otra característica nueva que puede mejorar YouTube Shorts es la que permite a los creadores cortar fácilmente el contenido tradicional de YouTube en Shorts. Ayomi Samaweera, anteriormente jefa de comunicaciones internacionales globales de TikTok y jefa de personal de Jellysmack y ahora fundadora de la plataforma de creadores Canopy, llama a esta actualización un "cambio de juego", ya que simplifica el proceso de edición. "Es difícil editar y hacer tanto formato largo como corto; eso requiere mucho tiempo y esfuerzo", dice. "Que les estén dando a los creadores una herramienta para poder hacerlo de forma nativa en la plataforma que será aprobada por el algoritmo... casi abre a los creadores a una comunidad diferente en YouTube".

El resto de las características del anuncio tienen como objetivo fortalecer a Shorts como un centro de creación de contenido. Los más notables incluyen una mayor visibilidad de los videos en vivo, una herramienta para combinar efectos visuales y de audio, listas de reproducción de Shorts y, finalmente, y en particular, la introducción de video en vivo para dispositivos móviles que se integrará en el feed de descubrimiento de Shorts, tal como está. en Tiktok.

Aunque Samaweera cree que TikTok sigue siendo el capo viral incluso con estos cambios, etiqueta el impulso de Shorts para promover videos en vivo en el feed como una de sus mayores esperanzas de avanzar hacia la viralidad de TikTok. "En vivo es donde debes acudir si quieres aumentar exponencialmente tu audiencia", dice.